A EMBARQ - O Centro de Transporte Sustentável do Instituto de Recursos Mundiais (WRI) e os centros de transporte sustentável do México, Brasil, Índia, Turquia e região andina que compõem a Rede EMBARQ, anunciam a nova estratégia de “master brand” que altera seus nomes e cria uma marca unificada. Este movimento representa uma nova era de coesão global, unidade e colaboração para a EMBARQ no âmbito da missão compartilhada para catalisar e auxiliar a implantação de soluções de transporte ambientalmente e financeiramente sustentáveis, com o objetivo de melhorar a qualidade de vida nas cidades e da visão compartilhada de um mundo em que todas as cidades são acessíveis, saudáveis, e ambientalmente sustentáveis para que todas as pessoas possam prosperar e viver felizes.
Sob esta nova marca unificada, todos os centros que compõem a rede adotarão o nome EMBARQ e uma identidade visual semelhante. Ao final desta transição, todos os serão conhecidos como EMBARQ México, EMBARQ Brasil, EMBARQ India, EMBARQ Türkiye, EMBARQ Andino. O escritório da EMBARQ em Washington DC (EUA) se chamará EMBARQ Global.
COMO OCORRERÁ A TRANSIÇÃO?
A transição vai muito além da inauguração de uma nova identidade visual. A Rede EMBARQ está unida sob uma nova estratégia global desenvolvida em conjunto. Nos organizamos assim para facilitar a colaboração e o compartilhamento de conhecimentos através dos centros e estamos em processo de implantação de um sistema integrado de gestão do conhecimento, a fim de tornar ainda mais eficazes os impactos social e ambiental positivos de nosso trabalho. Estamos direcionando um grande esforço também em mídias sociais, incluindo um redesign do TheCityFix.com, blog popular da EMBARQ sobre transporte sustentável em todo o mundo. Estamos padronizando pesquisas e a publicação de metodologias e processos, a fim de continuar a produzir com consistência o mais alto nível de pesquisa e assessoria técnica a nossos parceiros.
O CALENDÁRIO
Nos próximos 18 meses, todos os centros de transporte sustentável terão adotado sua nova marca, novo logo, terão atualizado seu website, contas de email, mídias sociais e novos materiais de marketing.
A EMBARQ Brasil é o centro que inicia a transição para a nova marca. Na sequência, os próximos serão EMBARQ Índia, EMBARQ Türkiye e EMBARQ Andino nos próximos três meses, finalizando em agosto de 2011. EMBARQ México, o mais antigo dos centros, sofrerá uma transição com prazo mais longo, migrando para a nova marca até o final de 2013.
O QUE VAI MUDAR?
Sob muitos aspectos, EMBARQ e os centros de transporte sustentável permanecem exatamente os mesmos, continuando o trabalho conjunto com seus parceiros para fazer do transporte sustentável uma realidade nas cidades do mundo. Nossa dedicação por atingir resultados e ajudar a resolver os desafios da mobilidade urbana sustentável segue com a mesma intensidade de sempre. Cada um dos centros de transporte sustentável segue profundamente local, composto por talentosas equipes formadas por especialistas de renome internacional intimamente familiarizados com as questões de cada país e dedicados a desenvolver soluções adequadas ao contexto local. Nossa marca unificada reforçará o acesso partilhado à experiência global, trazendo, assim, experiências inovadoras para as cidades e países em que atuamos.
QUAL O SIGNIFICADO DO NOME?
EMBARQ é uma variação criativa da palavra inglesa embark que pode significar 1) entrar em um veículo para transporte, 2) iniciar algo, ou 3) engajar, alistar, ou investir em um empreendimento.
As três definições compreendem importantes elementos do trabalho da EMBARQ: o ato de se afastar de formas não-sustentáveis de fazer as coisas, uma organização em busca de soluções inovadoras, e o objetivo de colaborar, criar e apoiar o transportes sustentável.
As palavras embarcar, em português e espanhol, têm o mesmo significado de embark, em inglês. A grafia criativa foi desenvolvida para comunicar ludicidade, criatividade, inovação e transmitir nossa abordagem não convencional para tratar os desafios que as cidades enfrentam.
QUAL O SIGNIFICADO DO LOGO?
Os logos da EMBARQ consistem no logotipo escrito em letras maiúsculas, precedido do ícone gráfico de uma folha, que simboliza a natureza, ecologia e o meio-ambiente, combinado com uma seta, relacionada a movimento e progresso. Todos os logos dos centros de transporte sustentável possuem diferentes cores representando atributos e elementos importantes e únicos de seus respectivos países.
